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去做UP主掙個外快嗎?年入百萬的那種_YouTube

  • 小白兔

  • 2019-07-09 16:10:05

來源:青年橫財發展會 作者:反之

你下班路上坐計程車可能會聽到這樣一段割韭菜的廣告語:

30年前,你到大街上擺個地攤就能發財;

20年前,你去大城市買套房就能發財;

10年前,你去開個淘寶店就能發財。

那麼現在……

恍恍惚惚間你也會問自己,現在應該去幹點啥?

應該像小李那樣利用業餘時間去做個公共號嗎?

醒醒,現在不是2015年。

如今都9102年了,連out這個詞都out了。

坦白地講,公共號已經從草莽時代進入寡頭割據時代,資源通通向頭部傾斜,再加上短視訊等外部壓力的衝擊,流量的獲取已經越來越難,也越來越貴。

公眾號已經進入群雄割據時代

所以如果你想要嘗試內容創業,認知變現,那麼我勸你往其它方向努努力。

這兩天我就在思考一個問題:5G時代會是一個短視訊的時代嗎?

答案很可能是否定的。

短視訊的侷限性就在於視訊長度短,所以資訊碎片化。你刷幾十個沙雕短視訊後,回頭想想自己都想不起來看了什麼。

也正因為時長短,所以短視訊商業化空間有限。很少人願意看個一兩分鐘的短視訊還被迫看幾段廣告。

短視訊之所以會短,是因為4g時代流量有限,大多數人用流量看長視訊會有心理障礙。

但是到了5g時代,不出意外的話套餐內流量是無限的(我所在的城市很快要推5g無限套餐),這時候刷長視訊就很痛快了。

如此一來快手之類的短視訊平臺很可能會像小遊戲平臺一陣風地過去,而真正吃到5g紅利高速增長的是那些提供高質量“3A大作”的長視訊平臺。

這長視訊平臺又分兩個流派:

一個是像Netflix這種,平臺大手筆聘請專業團隊自制內容,到了國內這就是優酷/騰訊視訊/愛奇藝。

Netfilx付費使用者訂閱量在海外穩居第一

另一個是像YouTube這種,由使用者自制節目上傳,到了國內這就是B站(嗶哩嗶哩)。在YouTube製作節目上傳的使用者被稱之為YouTuber,而在B站上這些人被稱之為UP主,異曲同工。

第一種平臺與我們普通人關係不大,你想玩人家也不帶你玩。而第二種平臺則是人人皆可為UP主,就看你的個人造化了。

B站現在還沒有商業化,沒什麼廣告,按理說是不掙錢的,為什麼阿里和騰訊這倆死對頭要爭相入股呢?

因為B站最有可能成為中國的YouTube,現在不放廣告,只是為了搶佔市場,以後一家獨大。

在海外YouTube壟斷市場後,就形成了一套成熟的商業機制:視訊放一段就會出來一個廣告,播五秒後你可以跳過廣告,而YouTuber可以根據視訊流量參與廣告收入的分成,這筆收益十分可觀。(這套機制也要求視訊時長不能太短)

有理由相信,以後B站也會引入類似的機制,用廣告收入提高UP主的待遇,同時也能激勵優質內容的產出,形成正向迴圈。

所以現在搶灘登陸,去做UP主正是好時機。

如何做好一名UP主呢?咱們眼前也有很多現成的YouTuber可以借鑑。

在過去的一年中,有個中文夫妻檔頻道在YouTube異軍突起,短短一年粉絲訂閱量達到了150萬, 由此也誕生了YouTube歷史上首位訂閱量超過百萬的中國大陸籍YouTuber。(訂閱超百萬的還有辦公室小野/李子柒/滇西小哥,但他們只是把視訊同步到YouTube,並非嚴格意義上的YouTuber)

在今年5月份開放會員付費頻道後,這兩口子更是獲得了YouTube“頻道會員全球增長最快”的殊榮。

簡直比我們之前說過的深圳Naomi WU還要厲害。

Naomi Wu這麼費勁地拍視訊,粉絲也才89萬

這檔節目就是“老高與小茉 Mr & Mrs Gao”。

左為老高,右為小茉 01 老高和小茉的故事

老高是土生土長的遼寧大連人,80後。大學畢業時有日本企業來大連招聘,他就順勢上了車,飄洋過海去了日本工作,現在他的本職工作是在日企裡做金融業IT顧問。

圖片來在臺灣名人訪談節目Joeman Show

在日本奮鬥的歲月裡,他通過朋友介紹,認識了來自內蒙的姑娘小茉,一見鍾情。

小茉在日本讀大學時的照片,這誰頂得住啊

憑藉東北人的熱情,老高很快將小茉追到了手,半年後兩人就裸婚了。

雖然結婚時老高沒錢買房子,讓小茉有些憤憤不平,但是老高是個寵妻狂魔啊。

小茉晚上睡覺前一定要聽故事才能睡得著,別看人家長得清新,可是口味重啊,小茉特別喜歡聽都市傳說和怪力亂神。

於是老高有空到處上網查稀奇古怪的資料,以備晚上侍寢用。這個過程中老高講故事的水平得到了鍛鍊,也為日後做YouTube頻道奠定了堅實的內容基礎。

(劃重點:哄媳婦睡覺的過程是鍛鍊口才和尋找選題的好時機)

等到小茉入睡之後,老高就躡手躡腳地走到電腦前,開始和兄弟們打遊戲。沒錯,和許多大男孩一樣,老高休閒時光也是靠玩遊戲度過的。

所以他最初萌生做YouTuber的想法時,實際上是想做一檔遊戲節目。

2015年時他和哥們一起試著開了個YouTube賬號,但是遊戲頻道競爭過於激烈,同質化過多,老高的遊戲頻道訂閱人數增長十分緩慢,漸漸就荒廢了。

直到2018年的某一天,老高靈機一動,乾脆開一個全新的頻道,把之前給小茉講過的故事做成視訊節目吧。

此後他又花了小半年的時間,說服媳婦小茉一起參與節目錄制,這才有了我們後來看到的夫妻檔節目“老高與小茉”。

有了小茉的加盟,這節目就有看頭了(首先顏值就拉昇了一波)。

節目主要由老高負責講解,小茉負責開腦洞&神吐槽,他們還有一隻名叫“力氣”的小狗,充當狗肉背景。老高常說,片子都是“力氣”剪的,所以它累成狗了。

這個組合看起來十分和諧,家庭的溫馨感撲面而來。

看到狗肉背景了麼

而從題材上來看,他們的頻道主打獵奇,從都市傳說,到歷史懸案,到硬核科幻,再到未解之謎,每一期都扣人心絃,分分鐘讓你想起當年頂著大太陽跑到新華書店站著看完飛碟雜誌的那個遙遠的下午。

你想點進去看麼

與一般的神棍不同,老高受過高等教育,所以講起獵奇故事來就像降維打擊,量子力學平行宇宙什麼的信手拈來,用科學原理的代入製造出了科普的高階感。

同時老高也非常注重保持立場中立,把出發點放在了提供不一樣的視角,而不是說服他人,這樣在處理爭議話題時就不會引起反感。

憑藉著獵奇+狗糧,老高和小茉的節目每期點播量都超過了百萬,幾乎成了海外華人佐餐必備視訊。

兩口子也順勢推出了付費頻道(包含剪掉的素材)和記錄家庭生活的新頻道“妙見神與方臉 Wonderful God & Square Face”,矩陣化全面發展。

看看列出的貨幣換算單位,你就可以猜出老高的受眾主要來自哪些地區

老高上了臺灣的追星網站

看到這裡,你也許會好奇,老高和小茉頻道的爆火會帶來多少收益呢?

我通過第三方網站查詢了一下,估計是年入四五百萬RMB的水平。

資料來源:noxinfluence

而這一切,只是兩口子利用業餘時間兼職做起來的,實在是Wow, Amazing, Awesome(王自如素質三連)。

02 UP主大有可為

看完老高和小茉的故事,你應該已經發現,當一名YouTuber/UP主是非常適合年輕人的橫財專案。

首先,UP主對啟動資金的要求不高。

老高做節目的硬體投入就是一臺相機外加幾個攝像頭,以及用於剪輯的電腦,這些裝置應該都是年輕人的標配了,就算沒有添置一下也花不了多少錢。

也許你會問,如何製作剪輯視訊呢?是不是要花個幾萬塊去新華電腦專修學院進修一下?

前段時間做出5g測試視訊引爆全網的B站何同學都說了,他所有的剪輯技術都是在B站上看視訊學的。網際網路的發展,已經讓學習的成本變得很低

感興趣可以看看何同學的介紹

如果你還有點將信將疑,那麼你可以去看下院線電影《四個春天》導演陸慶屹在“一席”的演講,裡面提到了他的創作過程。

這部片子就是他自己用相機拍的,他曾經央求給他裝剪輯軟體的電腦城小哥教他如何使用Adobe Pr,小哥也不會,後來他自己買書看學會了。

《四個春天》導演在一席的演講

所以從技術層面來說,做視訊的門檻已經變得非常低了,想法、創意再加上一點執行力,你就能成為一名UP主。

其次,UP主做視訊的邊際成本幾乎為零。

所謂邊際成本就是每增產一單位的產品(或多購買一單位的產品)所造成的總成本的增量。

打個比方,你銷售營養快線,賣1000瓶和賣10萬瓶的採購成本肯定是不一樣的,你銷售量大了採購價會有則扣,但是也不可能降為零。

而當Up主就不同了,你做一期視訊的成本是固定的,你一個視訊的觀眾從1000人增長到10萬人,並不會因為你的訂閱人數增加而導致成本增加,邊際成本無限趨於0。

這就是一個很好的輕資產商業模型。

同時,做UP主的市場空間也是充滿想象。

拋開開頭說的5g紅利不說,你有沒有想過同時做國內國外兩個市場?

實際上海外市場還是一片藍海,還有大量的處女地有待挖掘,老高的頻道能在一年之內快速崛起就是佐證。

在海外待過的就知道,國外就是好山好水好無聊。因為版權的地域保護,所以騰訊視訊愛奇藝什麼的都被遮蔽了,電影也不是你可以隨便下的(律師函警告),這時候大夥兒只能上YouTube解悶了。

然而YouTube上優質的中文節目十分有限,這就是人民日益增長的文化需求同落後的生產力之間的矛盾啊同志們。

所以現在已經陸陸續續有國內的Up主將視訊同步到YouTube上去了。

比如我們尊敬的科普達人李永樂老師。

泰李永樂老師在Youtube上也有眾多粉絲

還記得用飲水機煮火鍋的辦公室小野嗎?她在國內的視訊前面加了個英文的片頭放到YouTube上,海外觀眾都為她的辦公室美食攻略瘋狂了。

辦公室小野YouTube頻道訂閱量近700萬,播放量動不動就上千萬

老外紛紛被辦公室小野的創意征服

同樣受歡迎的還有李子柒的YouTube頻道,她滿足了老外對中國田園生活和獨立女性的所有想象,目前訂閱量也超過了500萬。

李子柒在採集青梅

在老外眼中,李子柒成了女性精神的完美代表

強調一下,這些國內的Up主只是將是國內平臺的視訊同步到YouTube上而已,就收穫瞭如此大的關注量,由此也多了一份額外的收益。

辦公室小野的預估YouTube分成收益,我酸了。資料來源:noxinfluencer

相對於文字而言,視訊的跨界傳播具有巨大的優勢。你文章寫得再好也很難傳播到海外平臺吧?但視訊卻可以so easy地一鍵同步(不少平臺還自帶了字幕翻譯功能)。

年紀輕輕就想發橫財的話,當一名UP主就是你應該努力的方向。

日後國內國外兩開花,豈不美滋滋。

總之,愛剪輯的朋友有福了。

來源:青年橫財發展會 作者:反之

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