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優衣庫重點產品在日本賣不動,問題出在哪兒?

  • 小白兔

  • 2019-01-12 06:28:35

中國商網 唐硯/攝

在2018財年擊敗Zara、H&M成為贏家的日本快時尚優衣庫還是沒能逃脫天氣的負面影響。

據優衣庫母公司迅銷集團昨日(1月10日)公佈的2019年財政年度第一季度報告顯示,在截至2018年11月30日的三個月內,該集團銷售額同比增長4.45%至6444.66億日元,毛利潤同比增長2.44%至3248億日元,淨利潤則同比減少6.45%至734.76億日元。

報告顯示,期內,優衣庫日本銷售額同比下跌4.3%至2461億日元,經營利潤則大跌29.9%至379億日元,雖然特級羊仔毛針織衫、厚運動裝、搖粒絨和針織外套等新商品和潮流商品依舊暢銷,但由於10月、11月溫度居高不下,品牌冬季的主打商品全線滯銷。不過優衣庫日本在電商渠道的銷售額錄得30.9%的強勁增長,收入佔比從上年同期額7%提升至9.7%。

報告顯示,日本優衣庫事業分部在暖冬影響下銷情低迷,為集團溢利下降主因。一位迅銷高管分析稱,“(日本國內的)銷售增長放緩不光是受季節性因素影響”。在東京都內的優衣庫門店,為了清庫存而打折的紅色標籤隨處可見。雖然日本國內服裝行業面臨的環境相同,但此前一直“一枝獨秀”的優衣庫也在2018年秋冬陷入苦戰。

“主要原因之一是本季沒有新的大熱商品。迅銷改變了面料的比例,推出了使用HEATTECH的緊身褲等新商品,但是近來未能推出讓人眼前一亮的新商品。”迅銷相關人士表示,從2018年秋冬商品的產品線來看,主要服裝與2017年相比幾乎沒有什麼變化。

雖然日本國內優衣庫業務的銷售收入有所減少,但是海外優衣庫事業分部業績穩步擴大,收益、溢利不但持續雙增長的趨勢,並大幅超越日本優衣庫,成為集團內領頭的事業分部。集團維持全年度業績預測不變。

據悉,包括大中華區在內的海外市場業績繼續穩步上漲,延續收入利潤雙增長的利好趨勢,該事業部第一季度銷售額同比大漲12.8%至2913億日元,經營利潤則大漲12.6%至525億日元。

其中,優衣庫在中國內地的業績表現最為顯著,收入和利潤均錄得雙位數增長,主要得益於品牌在該市場的全渠道佈局。此外,得益於對美國市場產品組合和渠道佈局的重新調整,優衣庫在該市場的業績表現終於有起色,收入和利潤雙雙錄得大幅增長。

優衣庫在歐洲市場則受益於門店數量的增加,銷售表現也有強勁提升,特別是在俄羅斯地區。去年9月,優衣庫在荷蘭阿姆斯特丹開設首家門店,同年10月,更在菲律賓馬尼拉開設東南亞規模最大的全球旗艦店。

同時,得益於區內所有市場同店銷售淨額均錄得增長,促使東南亞及大洋洲地區錄得收益、溢利雙雙大幅增長。

截至目前,優衣庫在日本共有788家零售店,期內共新增11家店,關店6家。

值得一提的是,除優衣庫外,迅銷集團旗下另一休閒時尚品牌GU在第一季度的盈利也有所下滑,雖然銷售額同比增長7.7%至654億日元,但經營利潤下跌4.9%至85億日元。

此外,全球品牌事業部同樣出現收入增長但盈利下滑,期內其收入同比增長1.8%至407億日元,營業利潤則大跌9.9%至27億日元。其中,Theory在美國市場的業績增長強勁,PLST的利潤因門店增加和經營成本上升而有所減少,法國品牌Comptoir des Cotonniers、PRINCESSE tam·tam以及美國牛仔品牌J Brand則繼續錄得經營虧損。

迅銷集團在財報中表示,第二季度會把優衣庫的戰略重心放在大中華區和韓國等亞太市場,並加大受暖冬影響而滯銷的冬季商品促銷力度,刺激業績進一步上漲。

對於2019財年全年,迅銷集團決定維持原先預期,收入或較2018財年增長8%至2.3萬億日元,預計經營利潤大漲14.3%至2700億日元,淨利潤增長6.6%至1650億日元。

截至昨日收盤,迅銷集團股價下跌2.14%至5.2萬日元,市值約為5.5萬億日元,約合3451億元。

(綜合自:時尚頭條網、環球網、介面新聞)

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