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2018愛奇藝iJOY悅享會綜藝專場舉辦 三大系列引領新賽道佈局_中國

  • 小白兔

  • 2018-11-16 00:21:27

  來源標題:2018愛奇藝iJOY悅享會綜藝專場舉辦 三大系列引領新賽道佈局

11月15日,2018愛奇藝iJOY悅享會綜藝專場在京舉辦。愛奇藝首席內容官王曉暉,愛奇藝副總裁、節目開發中心總經理姜濱,愛奇藝副總裁車澈,愛奇藝綜藝營銷中心總經理董軒羽,愛奇藝節目製作高階總監王寧,米未CMO劉煦、藍天下傳媒總裁章碧珍、魚子醬製作人蔡堯、蔣帆、周卿以及眾多行業夥伴共同出席。現場,愛奇藝公佈了三大系列的全新綜藝內容佈局及創新營銷策略,對此,王曉暉表示:中國影視行業正在迎來新的發展拐點,在市場競爭中想要獲得競爭力,就需要擁有獨特差異化的創新能力、獨特的品牌氣質,愛奇藝希望去做更多影響和改變大眾生活的高品質娛樂內容,依託平臺的創新速度和創新人才,與合作伙伴一起為中國文化娛樂行業創造更多驚喜。

聚焦音樂潮、新少年、生活趣三大系列 深耕垂直品類開啟綜藝內容新賽道

2019年,在綜藝內容開拓上,愛奇藝將繼續深耕垂直內容開拓,針對不同題材型別推出三大系列賽道,即音樂潮系列、新少年系列、生活趣系列,包括音樂、舞蹈、國風、美食、戀愛等多元細分品類,深入挖掘各垂直領域內容潛在價值,持續滿足不同圈層使用者的個性化需求。

具體內容上,以“音樂+潮流文化”為主的音樂潮系列依舊是愛奇藝不變的主賽道,愛奇藝不僅將繼續推出包括《中國新說唱》第二季、《中國音樂公告牌》第二季、《中國好聲音2019》等大眾熟知的節目,還將打造《唱作人》《樂隊的夏天》《聲入人心》等新潮流音樂綜藝,為熱愛音樂的藝人、選手和使用者提供音樂盛宴。新少年系列,聚焦年輕使用者圈層,服務平臺永遠不變的新少年,包括《偶像練習生》第二季、第三季,《國風美少年》《演員的品格》等頭部內容持續傳遞中國少年的精神美和力量。現場,愛奇藝宣佈何炅將重磅加盟《演員的品格》擔任演值招募人。

此外,生活趣系列,是愛奇藝立足於當下快捷生活深耕的垂直品類,旨在幫助使用者發現生活點滴之美,讓年輕使用者學會懂生活、愛生活。包括《奇葩說》第六季、《小姐姐的花店》《青春的花路》《喜歡你 我也是》《戀愛捕手》《奇妙的食光》第二季、《做家務的男人們》等綜藝也將在2019年全新上線,實現平臺在綜藝內容佈局上的進一步細化拓展。

持續發力IP衍生開發及運營 以創意營銷賦能產業鏈合作伙伴

除內容佈局上的推陳出新,針對綜藝IP的深度開發及營銷運營也是愛奇藝未來的重要探索方向。在IP價值最大化挖掘方面,基於傳統廣告基礎上,目前愛奇藝已經整合有衍生節目、藝人經紀、IP授權及衍生品、線上線下互動、線下開發等多種玩法,豐富的衍生內容及互動模式不僅將進一步激發使用者參與熱情,也將反哺產業鏈上下游的合作伙伴,實現在IP商業價值探索上的合作共贏。

眾所周知,愛奇藝在綜藝廣告營銷上的創新一直走在行業前端,甚至引領了市場的發展風向,從創意口播、rap廣告歌到街舞創意廣告等,愛奇藝以貼合內容的創新廣告幫助廣告主提升品牌辨識度和曝光度。而此次現場,愛奇藝則對外分享了應援廣告、IP嵌入廣告、擴容廣告在內的平臺三大新的廣告營銷維度,有望為市場帶來新的想象空間。此外,針對親子圈層這一細分人群,愛奇藝宣佈將推出“中國親子計劃”開啟全新親子營銷時代,以高聲量、高公信力、優質內容及升級的營銷方式持續打通中國親子綜藝市場,更精準有效的運營方式將為合作伙伴帶來更高商業價值。

從深化內容佈局到創意營銷賦能,愛奇藝從兩大方面發力綜藝新賽道的內容拓展,未來,愛奇藝還將藉助“新動力”“冒險力”“支撐力”“行業力”“淨化力”五大力量,著眼合作伙伴及合作模式、自制團隊創新、AI技術等方面,持續為平臺及行業發展注入源源不斷的能量,以不變的內容初心引領中國網綜市場的迭代向前。

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