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iPhone XR押寶中國市場,蘋果這次或將吃一個“悶虧”

  • 小白兔

  • 2018-10-23 09:25:12

小刀馬

對於任何一個以營銷見長的公司來說,都會對自己的目標使用者和潛在客戶有一個畫像的。在這方面,蘋果公司自然也不例外,當初推出大屏iPhone和Mini iPad其實面對的都是亞洲使用者,確切地講也是對中國使用者有更多的考慮。畢竟中國已經是全球最大的消費市場之一,消費熱情和消費能力都是首屈一指的。蘋果公司當然要對這個市場更加關注了。

這一次推出了雙卡雙待的iPhone XS產品其實也是出於這個考慮。至於iPhone XR更是被看作是為中國地區“量身定製”的一款產品,因為中國使用者需要手機來“裝面子”,iPhone又一直是一種“炫耀”的“面子工程”,既然上萬元的iPhone XS/iPhone XS Max,讓中國使用者覺得有點貴,那麼就推出一款所謂的“廉價版”iPhone XR來滿足一部分使用者的“虛榮心”,或許也是一個不錯的“圈錢”辦法。

但是這一次或許蘋果公司的算盤要落空了。因為中國使用者對於iPhone XR貌似並不買賬。已經開啟的預約程式並沒有呈現一機難求的地步,使用者的購買(預約)熱情並不高,始終都顯示是足量供應。而有分析師對於iPhone XR的熱銷寄予厚望,認為其會是拉動蘋果市場份額上升的重要支點。看似這個算盤撥得不錯,蘋果公司一直自詡瞭解中國使用者的需求,並且也在不斷地迎合著這個市場的使用者需求,不過這次或許會“竹籃打水一場空”了。

其實我們也應該記得蘋果公司的iPhone SE產品也是打著類似的牌,但市場份額依然沒有提起來,反而還是靠iPhone X本身的市場銷量帶動了整體的利潤率。這次蘋果希望iPhone XR能夠撬動市場份額的變化估計還是很難,因為在中國市場並沒有引起多少關注。事實上,人們對於蘋果iPhone系列產品的熱衷程度已經下滑了不少。一方面是價格高的離譜,讓很多人望而卻步;另一方面就是5G即將來臨,很多使用者也在苦苦等待5G手機的問世。這時候再花“冤枉錢”買一部很快就要“淘汰”的價格不菲的手機顯然是得不償失的。

當然,蘋果或許並不是這樣認為的。有一種說法是蘋果更是押寶中國市場,“賭”中國使用者對iPhone XR的追捧和購買熱情。據悉,為了保證首批iPhone XR的供貨,蘋果特意加大了富士康的訂單,從實際開訂後的市場供貨表現來看,他們做到了供給的保障。從iPhone XR開訂至今,蘋果中國官網一直都是充足的貨量供應,新機的三個版本六種配色中,都有存貨。

有意思的是,在中國之外,iPhone XR首批發售的一些國家和地區中,出現了缺貨的情況,比如美國、日本等蘋果官方商城中,iPhone XR一些珊瑚色、黃色都已經缺貨,下單後需要耐心等待1-2周才能發貨。那麼會不會有“黃牛”反向輸出呢?目前來看,好像並沒有出現這種狀況,也就是說,海外的“黃牛”還是沒有找準時機小小地“炒作”一番吧?當然,也不排除中國的“黃牛們”對此已經不再感興趣了。

有業界的揣測表示你,“首批供應的iPhone XR預計至少在300萬臺以上,這個數量要比iPhone XS系列首批供應量多出差不多百萬臺。”也就是說,iPhone XR首批在國內供應量在200萬臺以上,而針對國外市場的供應只有百萬臺左右。外界認為,蘋果在押寶這款手機會在國內熱賣,但現在的預售情況其實並不理想。蘋果的算盤或許撥錯了。更何況,有訊息稱:蘋果公司今年打算生產iPhone XR在3500萬臺以上,之前他們已經提前增加了20%的訂單。如果沒有中國市場的鼎力支援,蘋果的iPhone XR還需要這麼大的產能嗎?

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