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百度地圖釋出2018國慶出行資料 深度解析國民遷徙的背後

  • 小白兔

  • 2018-10-13 00:16:27

作為一款擁有數億使用者的國民級應用,百度地圖客觀對映和影響著我國民生髮展的曲線,與每個人的生活軌跡息息相連。就像百度地圖每逢春節釋出的“春運遷徙圖”,讓國民能真實地看到從大城市歸鄉的遊子遷徙之路。不僅承載技術變遷的智慧,更能在情感上引起強烈共鳴。

剛剛過去的“國慶黃金週”,既是國民旅遊出行的高峰期,也是國民出行趨勢、具體消費去向等的集中體現和縮影。百度地圖在今年國慶期間宣佈,僅使用智慧語音功能的使用者數就達到了1.4億。節後不久,這一國民出行的“深度觀察者”又交出了一份“假期作業”,用《2018年十一長假國民出行報告》,展示出國慶期間我國社會民生“遷徙景觀”。

表面上看,國慶依舊是國人旅遊高峰,但在人來人往和人山人海背後,一些細微變化正在悄然發生,《報告》在一定程度上客觀反映出了真相。

小城居民消費升級,網紅商圈成為十一新“景區”

國慶期間,人流大規模湧入一二線城市。《報告》顯示,10月1日當天,最為擁堵的路段,依然聚集在北京以及珠三角、長三角地帶。如果按照常規邏輯來看,大量人口從北上廣深等城市湧出,這些一線城市的人口密度應當有所下降,交通情況理應得到一定緩解,然而事實並非如此。

《報告》顯示,北京、廣州、上海這三大一線城市是國慶前三大熱門目的地,也是國內旅遊出行高峰城市。北上廣超級城市的人文古蹟風景固然是吸引其他城市居民的亮點,但更加吸引這些居民的是在當地城市無法享受到的消費體驗。

百度地圖資料顯示,國慶期間,北京朝陽大悅城、西單大悅城、天津弗洛倫薩小鎮、三里屯太古等商圈的熱度迅速升溫,這說明這些超級購物中心正在成為中小城市居民們心中的“網紅”旅遊打卡地。

這背後,其實清晰體現著近幾年三四線城市的消費升級。

全球化監測和資料分析公司尼爾森釋出的《2018年第一季度中國消費者信心指數報告》顯示,三四線城市使用者的消費意願正在逐漸向一線城市靠攏,在“享受生活”方面,20%的四線消費者願意花更多錢在外出就餐上,18%的消費者願意花更多錢在休閒度假上。同樣,尼爾森釋出的《2018年第二季度中國消費者信心指數報告》顯示,三線城市消費者信心指數從一季度的112點增長至116點,三線城市經濟發展提速,消費升級趨勢顯現。

有網友表示,大家並不一定羨慕大城市的打拼者,但一定羨慕大城市的消費環境。在難得的黃金週,消費者自然願意花費更多精力和金錢來享受“大城市的消費快感。”

高消費人群的境內旅遊,正真實反映文化繁榮

一二線城市的居民湧出之後,如果大家選擇境內遊,大多數會流入到三四線城市的旅遊景區。

在平日,“擁堵之城”一直都是由北京、上海、廣州、深圳這些一線城市牢牢霸佔,但是在國慶期間,百度地圖《報告》顯示,像樂山、宜賓、桂林這樣的三四線旅遊城市,卻取代北上廣,妥妥的成為了“擁堵之城”,這說明大量一二線城市居民湧入到了三四線旅遊城市。

艾瑞諮詢釋出的《2018年中國景區旅遊消費研究報告》顯示,國內旅遊市場一直保持穩定增長,且在2017年達到50億人次,高星景區門票線上交易額突破188億。

倉稟實而知禮節,高消費人群早已度過了旅遊的“溫飽階段”,開始對深層次文化有著更高追求,這類人群旅遊目的不再侷限於景區觀光,而是對當地歷史文化和風土人情更加關注。

光明日報《“文化”旅遊市場大有可為》一文中表示,在全國接待國內遊客和國內旅遊收入同比增長9.43%和9.04%的大背景下,文化類景區訂票同比增長超過36%,前往博物館、美術館、圖書館和科技館的遊客高達40%以上。

這對於我國文化傳承來說有著巨大的推動作用。中國作為文明大國,有著豐厚的文化底蘊和歷史傳承,而當一二線城市居民開始熱衷文化層面的旅遊追求時,自然會推動我國傳統文化的傳承與發揚。

境外遊消費持續升溫,中國製造尚需努力

百度地圖《報告》顯示,今年國慶期間境外遊排名第一位的國家從前幾年的泰國變成了日本,而美國上升至第三位。可見,越來越多國民的旅遊目的地從發展中國家變為了發達國家。

旅遊消費增長的背後,也是國民人均可支配收入的增長,尤其一二線城市表現明顯。國家統計局公佈的2017年31省份居民人均可支配收入顯示,上海和北京人均可支配收入高居57000元以上,這些人群在國慶消費旅遊期間,明顯表現出了更高的消費能力。

此外,移動網際網路的賦能讓消費更加便利,助推了境外消費的增長。資料顯示,接入移動支付的重點境外消費商圈得到了顯著增長,英國比斯特購物村的移動支付筆數同比增長90倍,日本大阪道頓崛商圈增長70倍,澳大利亞悉尼機場增長55倍…

“買買買”依然是國人國慶期間最大的熱情與狂歡,而這也從側面反映出了中國品牌和中國製造不能完全滿足擁有高消費能力的中國老百姓,相關的製造業能力有待提高。如今,BAT網際網路巨頭紛紛轉向為製造業賦能,相信這會為中國製造業帶來新的機遇。

結語

百度地圖釋出的這份報告,不僅向外界展現了國民出行遷徙的資料表象,更深層次展現出了城市居民的消費升級,對優質商品的購買和體驗需求。旅遊產業繁榮發展的背後,更是國民對文化、物質等多重需求的真實對映。

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