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小清新遇上大金鍊子:網易雲音樂與百度閃婚

  • 小白兔

  • 2018-10-12 23:41:14

2018年10月12日晚,網易雲音樂和百度先後宣佈,百度、博裕資本等投資網易雲音樂,其中百度為戰略投資方。按網易雲音樂公佈的訊息,投資主要資訊如下:

網易雲音樂宣佈達成新一輪融資,投資方包括百度、泛大西洋投資集團(General Atlantic)、博裕資本等,其中百度為戰略投資方。新一輪融資後,網易公司仍單獨享有對網易雲音樂的控制權。高鵠資本擔任此輪融資的獨家財務顧問。

事實上,在同一天下午,網易公司就還在上海為新的電音廠牌“放刺”及杭州的電音製作學院舉行了一場事先張揚的盛大釋出會,相當一部分人對幾個小時後的投資訊息都一無所知——這場令人目瞪口呆的投資也表明,即便騰訊音娛率先IPO後,網際網路音樂產業依然有眾多變數,而且越來越有趣。

一起“萬萬沒想到”式的投資大戲

2015年底,百度將音樂業務“百度音樂”剝離,並與太合音樂合併,此舉曾被認為是“甩包袱”,但如今,百度還是吃了回頭草,它在流媒體音樂行業再投重金。

但這似乎不難理解,一方面,中國網際網路音樂產業還有發展空間,國際唱片業協會(IFPI)《2018全球音樂報告》顯示,2017年全球錄製音樂市場增長8.1%,行業總收入為173億美元,其中,中國的整體收入增長了35.3%,流媒體音樂收入增長26.5%;而本月初,行業第一的騰訊音娛向SEC遞交了招股書,招股書顯示,騰訊音娛2018年上半年調整後利潤為21.12億人民幣。也就是說,只要使用者基數足夠大,業務模式足夠豐富,營收途徑足夠多,一定能從音樂產業賺到錢。騰訊音娛目前的估值是300億美元,超越百度控股的愛奇藝市值(美東時間10月12日22點為180億美元,峰值曾微超300億美元),這對百度來說有足夠的誘惑力。

另一方面,百度投資部太需要用明星專案來證明自己。畢竟,與阿里、騰訊投資部相比,百度投資部存在感偏弱,一度被外界詬病“後知後覺、縮手縮腳”(36Kr:《看不懂的百度投資,與它失去的一個時代》)。2017年起,百度投資部由馬東敏執掌,在這位風格幹練的老闆娘領導下,百度在過去一年至少投資了包括完美文學、蜻蜓FM、何仙姑夫等七家文娛產業公司,比這兩年百度視為未來的AI還要多一家。

百度曾在音樂行業失去了一個時代,但現在機會來了,反騰訊的“NBA聯盟”散夥(事見《百度音樂要涼?》),各自生活還得繼續,對於需要通過融資來充實彈藥庫的網易雲音樂來說,阿里自有蝦米音樂,騰訊音娛忙著上市,早在三年前把音樂業務甩給太合的百度,是最慷慨的金主。

所以這場投資也是意料之外,情理之中。

網易會失去對音樂業務的控制嗎?

在2017年4月,網易雲音樂宣佈了規模為7.5億元人民幣的A輪融資,投資方為SMG、芒果文創和中金佳泰,按融後80億人民幣的估值,SMG等資方拿下了網易雲音樂不到10%的股份。

但在過去兩年中,網易雲音樂還屢次傳出要“被賣掉”或“被放棄”的訊息。對此,網易內部員工一概以“你見過哪個網易的專案被丁磊賣掉過”反詰。而今,網易雲音樂迎來了金主百度之後,事情還會起變化嗎?這取決於網易雲音樂到底拿了多少錢,而百度又怎麼看待這起投資。

百度和網易都沒有公佈融資額度。不過,網易特別強調“網易依然單獨享有對網易雲音樂的控制權”,百度等資方是否會派駐董事,隻字未提。而不公佈融資額度和佔股比例,並不代表百度對網易雲音樂沒有企圖,畢竟這不是一起普通的“財務投資”,而是“戰略投資”,誰能保證百度以後不會追加投資?而在文娛領域,愛奇藝算是百度一個成功的案例——經驗已足夠明確:做個安靜的投資人,不干涉實際運營業務,即便是控股股東。

但願這次,百度還能忍得住。

這錢該怎麼花?

網易雲音樂官方表示:

網易雲音樂此輪融資主要是為了引入優質和有優勢資源的長期合作伙伴,為快速發展中的業務注入延伸拓展的新動能。網易雲音樂此輪融資將主要用於原創音樂人扶持和音樂上下游解決方案建立等方面,攜手合作夥伴共建音樂生態鏈和價值鏈,給使用者帶來更優質和豐富的音樂服務體驗。

一如我們此前在報道騰訊音娛IPO檔案時談到的,騰訊音娛的上市意味著中國網際網路音樂播放器業務大戰終結。儘管如此,播放器業務依然是基本盤,版權依然是核心,現在,網易雲音樂看得恨明白:把錢用到上游,避免被版權扼住喉嚨,而把錢用到下游,則是開源節流。

網易雲音樂公佈融資訊息,剛好在騰訊音娛向SEC提交招股書10天之後,這其中有的針鋒相對的意思也夠明顯了。我們暫時不知道網易雲音樂的財務情況,但按近兩年的商業模式和版權支出情況來看,網易雲音樂的盈利可能性微乎其微,這在根本上斷絕了其在A股上市的可能性,而在美股市場上,有騰訊音娛上市在先,網易雲音樂還要把故事劇本再磨一磨。

儘管網易雲音樂暫時沒有上市的跡象,但百度和網易的股價頗有看頭,截至10月12日22點虎嗅發稿,百度股價一度上漲3%,網易股價上漲一度達到4.99%,在一眾翻紅的美股列表中,中規中矩。

誰跟錢過不去呢?恭喜百度,恭喜網易,祝福網易雲音樂。

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