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App Annie 9月:全球市場呈收縮趨勢,《神都夜行錄》等新作佈局國慶檔

  • 小白兔

  • 2018-10-12 22:56:25

日前,第三方資料平臺App Annie釋出了最新的9月全球手遊指數報告。告別暑假檔期,各大廠商雖然在9月開學季也推出了一些新品,但對於市場頭部的和熱點話題的爭奪遠不及8月激烈。值得注意的是,騰訊、網易、阿里等廠商都選擇在9月底推出了重點產品,可以明顯看出是為接下來的國慶檔期做鋪墊,比如《神都夜行錄》、《鬥破蒼穹:鬥帝之路》、《航海王:燃燒意志》等產品。

至於經歷了暑假大戰的上一輪產品,9月依然停留在榜單前十的依然有《夢幻模擬戰》、《我叫MT4》、《萬王之王3D》、《聖鬥士星矢》等好幾款,可見暑假期間上線的大作們還有不少競爭力。之後步入到2018年最後一個季度,新老大作如何在榜單前列堅持笑到年終?相信屆時會成為各家廠商八仙過海、各顯運營神通的終極戰場。

總體而言,9月全球以及國內手遊市場的趨勢呈現不算太活躍,同時新上線的產品也面臨巨大壓力。國外最大的手遊市場美國和日本,市場頭部長年固化,而國內版號審批的暫停讓不少產品難以開通付費,像《絕地求生:刺激戰場》消化了大量玩家的遊戲時間,卻並不能創造收益。2018年手遊市場的最後一個季度是否還會出現新的機遇和格局?這個問題的答案或許很快就能知曉了。

全球iOS+Google Play綜合收入榜,《王者榮耀》重回第一,《怪物彈珠》和《龍珠激鬥》也強勢回升

全球iOS+Google Play綜合下載榜,以《Happy Glass》為首的超休閒手遊,成為對抗Facebook、抖音的唯一遊戲型別。

| 下載榜:全球吃雞三足鼎立,國內大廠備戰國慶

首先簡單說一說超休閒類(hyper-casual)的情況,可以說目前在全球移動領域,超休閒類手遊成為唯一能與Facebook(社交)、抖音(短視訊)、NetFlix(線上影視)扳手腕的流量大戶。

在近幾個月的全球iOS+Google Play下載榜上,各路超休閒類手遊輪流坐莊,這次是《Happy Glass(快樂玻璃杯)》登上綜合榜第二、遊戲榜第一。

全球iOS+Google Play遊戲下載榜,除了騰訊和他小夥伴,都是休閒遊戲的天下。

而放眼全球遊戲下載榜前十,也就只剩下騰訊的《PUBG Mobile》以及騰訊旗下子公司的《Free Fire(我要活下去)》在對抗超休閒手遊。此外就是《神廟逃亡2》和《地鐵跑酷》兩款師祖級的跑酷遊戲依然老而彌堅。

唯一肯定的是,目前全球吃雞手遊市場,騰訊的《PUBG Mobile》,網易的《荒野行動》與《終結者2》,再加上騰訊控股公司的《堡壘之夜》與《Free Fire》,形成了“騰訊VS網易VS騰訊友軍”的三足鼎立之勢。而這個格局估計會在手遊市場持續很長一段時間。

國內iOS下載榜方面,前面提到新上榜的《神都夜行錄》、《鬥破蒼穹:鬥帝之路》、《航海王:燃燒意志》都是選擇在9月19-20日期間上架iOS。也就是說在十天時間內,這三款大作都獲得了巨大的下載量,輕鬆殺入下載榜前十。

國內iOS遊戲下載榜,三款新作殺入榜單前十,而且它們選擇的上線時間都是9月19-20日,顯然是為國慶檔做準備。

和8月的國內iOS遊戲下載榜相比,當時新上線就殺入前十的有《聖鬥士星矢》、《流星蝴蝶劍》、《萬王之王3D》、《電擊文庫:零境交錯》、《瘋狂動物城:築夢日記》5款,而到了9月還留在下載榜或暢銷榜頭部的新品已所剩無幾——國內手遊市場的新品競爭可謂異常激烈。

| 收入榜:《王者榮耀》重回第一,《我叫MT4》折射國內市場現狀

經過多月後,《王者榮耀》終於在9月殺回全球iOS+Google Play綜合收入榜單第一,此前表現搶眼的《我叫MT4》跌出綜合榜前十。倒是《怪物彈珠》和《龍珠激鬥》兩款日本手遊,憑藉本土市場的收入大幅提升,成為綜合收入榜上為數不多的排名上漲的產品。

全球iOS+Google Play遊戲收入榜,只有《王者榮耀》、《怪物彈珠》等4款遊戲排名有上升

反觀國內iOS遊戲收入榜,其實不難發現《我的MT4》的排名只下降了一位,但卻一下子從全球綜合收入榜第四跌出榜單。從這一點也可以間接推測,國內手遊市場9月的整體收入,相比8月出現了一定下降。

在8月,《我叫MT4》是全球綜合收入榜第四、國內iOS遊戲收入榜第二。但到了9月,《我叫MT4》國內排名只下降1位,全球排名大幅下滑。

而在這種背景條件下,《王者榮耀》重新回到全球綜合收入榜第一,也證明瞭這款產品在開學季的運營取得巨大收益。同時,國外其它頭部產品如《FGO》、《精靈寶可夢GO》等也處於略微下滑的階段。而唯一還充滿上升勢頭的產品,莫過於最受歐美歡迎的跨平臺吃雞大作《堡壘之夜》。隨著8月開啟安卓版測試,《堡壘之夜》首次殺進全球遊戲收入榜前十。在10月將正式開放安卓版的《堡壘之夜》,相信很有可能會在收入榜單上再進幾位。

最後,簡單看一下國內iOS遊戲收入榜。和上個月相比,榜單前十的排名並沒有出乎大家意料。《萬王之王3D》的大幅上升也是因為9月20日才正式公測,之前從8月積累的勢頭終於一口氣爆發。在榜單前十中,唯一能與騰訊網易兩巨頭抗衡的《夢幻模擬戰》,繼續保持了穩中帶升的勢頭。作為一款玩法內容偏硬核的SRPG手遊,《夢幻模擬戰》的長線運營備受看好。

國內iOS遊戲收入榜,整體排名在9月的變動並不算大,《萬王之王3D》的大幅上升也算是有跡可循。

| 結語

9月作為開學季一般是手遊市場的淡季,從多款大作選擇9月下旬甚至9月底才推出就能看出,廠商把營銷節點的目光還是投向了國慶檔期。可以說對於不少產品而言,國慶檔是年底之前最後一個重要檔期,穩健的收入和使用者活躍度將對12月底到1月初的年關,起到至關重要的影響。

其中表現最突出的,莫過於網易新推出的《神都夜行錄》。這款最初讓玩家以為是“國風版《陰陽師》”的新作,以盛唐時代的誌異傳說為藍本,融合《山海經》、《搜神記》等古代文獻,打造出風格獨特的“國風二次元”。此外在玩法特色上,《神都夜行錄》採用了ARPG+卡牌的模式,借畫面特效和角色動作充分發揮出產品本身的氣質風格。故而,上線不久就拿下App Store暢銷榜第二的成績,並隨著國慶節的到來將產品勢能進一步擴散。

通過2018年9月的報告指數,我們不難發現,不管國內還是全球的手遊市場,開始出現一定的收縮。在國內固然還有好幾款新作為了國慶檔而蓄勢發力,但相比周期漫長的暑期檔,大作數量和收入成績的差距還是很明顯的。

截止目前,市場頭部已聚集多部新上線的大作,而要等大量使用者消耗完熱情再轉移到其它遊戲中,恐怕還需兩到三個月的時間。

不過在9月的榜單上,我們還是看到了一些有趣的變化。兩款阿里發行的遊戲進入下載榜前十——《航海王:燃燒意志》和《武動乾坤》。這兩款產品都是國內使用者耳熟能詳的大IP,也是阿里不同於以往“給電商導量”策略,首次發行的重度大作。至於產品接下來將會有怎樣的表現,就讓我們拭目以待。

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