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《橙紅年代》高熱度收官,口碑致勝背後有何內容邏輯?

  • 小白兔

  • 2018-10-12 20:00:04

隨著當下觀眾觀劇口味的不斷分化,想要吸引不同年齡層觀眾共同追看一部電視劇越來越難了。在今年開播的電視劇裡,《橙紅年代》卻難得地在年輕觀眾和中年觀眾群體裡掀起了同樣的追劇熱潮。在這部涉案題材傳奇大劇收官之際,我們有必要從資料角度還原該劇的真實熱度,並探討該劇口碑與熱度居高不下的原因。

“光蓉CP”成熱搜常客,收視與流量一路走高

從9月17日開播到昨晚收官,《橙紅年代》在全網引發追劇熱潮,這一點,從該劇的播放量、收視率以及熱度等相關資料可以看出。

在播放量方面,上線首日該劇全網VIP播放量破8000萬,轉為免費之後4小時即破億,截止10月12日,播放量累計33.35億。開播之後就能在短時間裡吸引到如此量級的流量,足以證明該劇在前期就備受網友期待。

從播放量總體表現來看,隨著劇情展開和口碑釋放,單日播放量整體呈現上漲趨勢,尤其是從10月1日開始,單日播放量一路走高,在10月9日達到最高峰值,單日播放量突破2億。

結合劇情來看,在國慶假期播放量步步走高的時段裡,《橙紅年代》的劇情和“光蓉CP”的情感也進入高潮,險象環生的臥底行動和不斷升溫的甜蜜值,都是吸引越來越多網友加入追劇大軍的理由。

收視率趨勢與網播量一樣,隨著劇情展開呈現上漲趨勢,大結局前的最高收視出現在10月7日,收視率為0.818%。在當晚播出的第37集和38集,胡蓉和劉子光參與的臥底行動迎來收網,劇情方面出現小高潮,而在情感方面,這對情侶苦盡甘來迎來浪漫的求婚場景。隨著昨晚大結局的到來,劇情和情感都迎來最大的高潮,收視率也達到最高值0.842%。

百度指數也呈現同樣的趨勢,在10月6日達到最高值194,730。結合愛優騰每晚23:00之後更新來看,在10月6日掀起如此高網路人氣的劇情,是由10月5日更新的第35集和36集,在這兩集劇情裡,“光蓉CP”因為在臥底時被抓包而被安排同處一室,機緣巧合下發了全劇最甜的糖,不難看出網友對這對CP的喜愛。

除了不俗的播放成績,《橙紅年代》的熱度和人氣也居高不下。在年輕人活躍的微博端,圍繞該劇的微博相關博文量達5.27億,原創視訊181萬條,轉發視訊390萬條、微博主話題在播出期間成為話題榜Top1常客,閱讀量累計達到181億,閱讀人數24億,討論量503.3萬、微博子話題閱讀量38億,閱讀人數3億,討論量1127萬,與角色、劇情等相關的多個話題持續霸榜話題榜。

從“今晚七點半看橙紅年代”“橙紅年代不是年代劇”等熱搜話題可以看出,該劇在開播之初就有強大的關注度,並在開播之後圈了不少“鐵桿劇迷”,加入到安利和科普大軍裡。

隨著劇情和情感線的展開,“光蓉CP”戀情的每一次波動都牽動著網友的心。劉子光還未表白就被撞昏迷時,惋惜的網友發起了“來不及說喜歡”的話題;劉子光對情敵韓進傾訴自己喜歡胡蓉時被後者無意聽見,“暗自表白剛好被聽見”的話題迅速登上熱搜榜;當劉子光和韓進商量好同時表白時,這戲劇化的一幕成為網友們的談資,感同身受的網友們熱烈地在微博討論“同時被表白時怎麼辦”,再次登上熱搜……與劇中情感線密切相關的這些話題,能一再登上熱搜榜,也說明劇中的情感給了網友強烈的代入感。

除此之外,劇中的角色和演員表現也屢次登上熱搜榜單,比如“劉子光美男計”“馬思純演技”“劉子光胡蓉桌子底下”等等,可以看出網友對於劇中角色和演員表現均有著極大的討論熱情。

網友對角色和演員的滿意度不僅體現在熱搜榜上,還體現在網友的UGC反饋。不少“劇迷”以各種腦洞大開的形式來表達對劇中角色的喜愛,比如為劉子光創作了各種創意十足的“光仔蛋”造型。可以看出,該劇成功引發了網友們深度參與的熱情,這種互動引發的二次發酵,是該劇熱度擴散的原因之一。

熱播劇對相關演員的人氣拉昇效果,一方面取決於該劇的熱度,另一方面取決於網友對角色的認可程度。在這部劇播出期間,主演陳偉霆的藝人新媒體指數多次位列當日榜單第一,最高值曾達到8.64,而另一主演馬思純也幾乎天天在榜,最高值為8.27。何明翰、陳瑤常常登上藝人指數Top20榜,幾位主演的新媒體指數也證明該劇的熱度和受眾對角色的喜愛度。

演員陳偉霆和馬思純的百度指數趨勢,再次證明瞭該劇對兩位主演人氣的帶動效果,自開播以來,兩位主演的人氣均有不同程度上漲。

最為難得的是,該劇不僅僅是在受眾裡收到良好反饋,還因為正能量的內容而受到不少黨媒和公安官微的表揚,比如“中國警察網”就曾高度肯定了該劇對於公安民警責任使命和犧牲奉獻的展現。

“人民公安報”警民協手同行視訊

上述資料表明,該劇不僅引發了追劇熱潮,在受眾裡也有著極高的滿意度和良好的口碑反饋。為該劇送上熱度和人氣的受眾是哪些群體呢?下面我們來看看該劇的收視人群分佈。

資料來源:愛奇藝受眾畫像

從性別來看,該劇的男性受眾佔比為55%,略高於女性受眾,與主打女性向的都市情感劇不同;從年齡分佈來看,該劇的最大收視人群為25-30歲之間的觀眾,其次為30-35歲之間的觀眾群體。也就是說,這部作品儘管也受到24-年輕觀眾的喜愛,但顯然最受年齡在25-35之間、更為成熟的觀眾青睞,尤其是男性受眾,而這部分受眾對電視劇往往有著更高的品質要求,更難被滿足。

強情節強情感雙線並進,演員成點睛之筆

一部劇能叫好又叫座,需要各種因素配合,而內容無疑是重中之重。《橙紅年代》之所以能取得如此好的播放效果和熱度,與題材、演員表現和故事都分不開。

從題材和風格來看,在近幾年的電視熒屏上,《橙紅年代》都是一部讓人眼前一亮的作品。現實主義涉案緝毒題材已經在電視端沉寂太久,對於觀眾來說,這類題材聚焦的人群、故事、情感矛盾都跟當下的都市劇有著截然不同的視角,因新鮮而讓人倍感好奇。再加上該劇將公安緝毒等主旋律表達與商業元素濃厚的平民英雄成長故事相結合,而形成了獨特而鮮明的自我風格。這些都是該劇能在第一時間就吸引觀眾的原因。

演員也是該劇的一大加分項。在這部劇裡,幾乎所有的角色都貢獻了不俗的表演,甚至為角色賦予了自身的魅力。人氣演員陳偉霆飾演的劉子光,不僅將角色從稚嫩、迷茫,到堅定和大愛的成長過程演繹得纖毫畢現,且整體流暢自然,演員本人陽剛而乾淨的氣質也讓角色變得更為討喜;

金馬影后馬思純飾演的胡蓉也受到導演、觀眾的認可,將民警的職業感和鄰家女孩的清新感揉為一體,讓角色豐滿立體,而馬思純細膩而不失爆發力的表演,也為該劇貢獻了不少精彩場景,比如劉子光被誤解為殺害胡蓉生父的凶手,胡蓉崩潰的一幕。

此外,劉奕君飾演的聶萬峰、王姬飾演的梅潔、巫剛飾演的胡躍進、李建義飾演的郭大爺,等等,這些實力派演員貢獻了太多精彩的表演,不僅塑造了一眾讓人難忘的角色,還為本劇帶來讓人賞心悅目的表演,直觀提升了作品質感。

強情節與強情感同推進的劇情,也是吸引觀眾持續追看的重要原因。在這部快節奏而充滿反轉的故事裡,每一次劇情反轉的同時,情感也在持續推進,情感線與劇情線深度融合卻又保持著各自的起承轉合,不管是喜歡強劇情的男性觀眾,還是喜歡在劇情裡“摳糖”的女性觀眾,都能得到滿足。

用新鮮的視角吸引觀眾,用出彩的人物演繹雙線並進的故事,這才是《橙紅年代》引發觀眾追劇熱潮的內容根基。

當作品關照現實,立意讓內容表達更高階

如果說內容是電視劇的軀體,那麼立意就是電視劇的靈魂;如果說內容是否“好看”取決於創作者們的“手藝”,作品的立意考驗的就是創作者們的“初衷”。《橙紅年代》能在收穫觀眾喜愛的同時受到公安官媒的表揚,正是因為作品的立意。

在《橙紅年代》裡,以胡蓉和她的兩位父親為代表的兩代公安緝毒民警,是當下公安緝毒人員的真實寫照,他們的工作狀態、生活態度、情感,以及在阻止毒品犯罪時不畏犧牲的使命感和責任感,都極度真實而讓人震撼。當這些和平年代的衛士們在民眾背後默默流血時,用影視作品來向他們致敬便是影視人最好的表達方式,當更多的觀眾們因為《橙紅年代》而關注和理解這個特殊的職業,這部作品便具有了更大的社會意義。

除了關注緝毒民警,劇裡還塑造了一群平凡普通卻又正義善良的小人物,劉子光的父親原本就是熱心而富有正義感的好人,因為見義勇為而被害;繼承了父親血性和正義感的劉子光更是將“不讓壞人猖狂”的理念貫徹到底,奮不顧身地與犯罪分子鬥爭到底。除此之外,烤肉串的李建國,平凡而溫暖的郭大爺等等,在這些最貼近大眾生活、最接地氣的小人物身上,創作者們傳達了最質樸的價值觀——做一個有正義感的好人。

展現毒品的危害,展現法律對毒品的堅決嚴厲的打擊,是以公安緝毒為主題的作品最大的命題,《橙紅年代》也不例外。在這部劇的開篇,劉子光的父親死於吸毒者的誤殺、胡蓉的生父死於毒販的殘忍報復,都直觀地展示了毒品的危害;以胡蓉、韓進等為代表的公安緝毒民警與殘忍的毒販九死一生地堅定較量到底,直至將犯罪分子一網打盡,他們身體力行地證明瞭我們法律制度和公共權力機構對毒品的零容忍。

當《橙紅年代》塑造出這樣一群讓人可敬可愛的公安緝毒民警,又讓故事裡的小人物也自帶正義感的溫暖色彩,這部主旋律作品便有了打動人心的力量,而這種穿透力也讓作品變得更為高階。這種兼具軀體和靈魂的作品,正是當下審美水準越來越高的觀眾最喜愛的內容。

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