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“懶”是第一生產力:洗碗機銷量近百萬 前景大好

  • 小白兔

  • 2018-10-12 19:11:08

消費觀念的迭代倒逼企業推出更加智慧、便捷、科技的新產品。

據中怡康的市場調研報告,目前洗碗機已成為中國家電銷售增速最快的品類之一。12年至17年,國內洗碗機零售量的年均複合增長率達到84%。

在如此強勁的需求下,家電市場格局迎來再構建。

在2013年之前,國內洗碗機零售量基本徘徊在年銷售3.5萬至5萬臺之間,2013年銷量升至7.6萬臺,此後便一路走高。2014年,洗碗機賣了12.5萬臺,2015年賣了21.2萬臺,2016年賣了42.9萬臺。

到了17年洗碗機的銷額更是高達98.5萬臺,零售額達43.3億元。

懶=花錢買時間

越來越多的商場開始把洗碗機展示在最顯眼的展位。在市場上,一臺嵌入式水槽洗碗機的售價平均在7~8k元,相對於其他售價普遍3~4k元的普通品類家電,這個價格完全無法解釋洗碗機市場的火爆。

洗碗機的“C位出道”源於消費觀念的變革——隨著新一代年輕消費者逐漸成為家電行業的主要購買力,且國內中產階級主力規模不斷擴大,家電市場的主流消費觀念逐步呈現出三個關注:關注品質、關注體驗、關注顏值。

當今社會生活節奏緊張,工作休閒之外的時間遠遠無法應付繁重的家務勞動,在這樣的需求下,“懶人“家電開始嶄露頭角。比起我們的父輩,年輕消費者更願意“花錢買時間”。

在未來,家電行業將從“流量運營”走向“人群畫像運營”,品牌需要牢牢把握消費人群的心理,全面瞭解潛在消費者的行為習慣,才有可能在營銷戰中搶佔先機。

“懶人家電”的火爆充分說明產品功能細分催生的新品迭代,已成為家電企業新的利潤增長點。

在發達國家,生活家電的戶均擁有量多約40種,而中國居民目前戶均保有量僅10種左右,家電行業還存在較大的爆發式增長潛力,可以預見接下來的3年內,家電普及率將進一步提高,洗碗機這一類的“懶人”家電銷量還會持續增長。

果真是應了那句段子:“懶”才是第一生產力啊。

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