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京東資料:進口食品消費大品牌高品質更受歡迎

  • 小白兔

  • 2018-10-12 18:23:54

電商資料監測機構歐特歐諮詢10月8日釋出的報告顯示,在消費升級的大浪潮下和國家進口政策紅利影響下,進口食品市場規模快速擴大,線上增長大幅高於行業整體增長。

報告指出,消費者在進口食品領域裡的品質消費趨勢明顯,消費者更在乎商品為自身帶來的價值和體驗,而非絕對價格。比如京東平臺上的消費者在選擇進口食品時,在飲用水、糖果巧克力、食用油等品類上,即便價格稍高也更傾向於選擇可信賴的大品牌;在牛奶乳品、糧油調味、飲料衝調和休閒食品等主要品類中,健康、天然、大品牌更受歡迎,國際特產意識的興起讓消費者在尋求高品質產品時,將視野擴張到全球。

在京東平臺購買進口食品的使用者相較整體電商使用者有高學歷、高收入、更加追求品質的特徵,一直是進口食品品牌商異常看重的銷售渠道。從部分知名進口食品品牌在各大線上超市銷售資料看,京東超市的市場份額都超過一半。

報告還顯示,京東不僅是進口大牌聚集地,還因平臺優勢和優厚政策,吸引了許多中國消費者還相對陌生的國際品牌。

中國社會科學院網際網路經濟研究室主任李勇堅認為,中國的消費升級比人們意識到的開始得更早。以前消費升級是一個很抽象的概念,網際網路使這個概念具體化了。比如整個社會對於高階食材的需求一直存在,只是原來的供應體系不能滿足這個需求。便利化程度高了,高階消費需求自然釋放了。

京東大資料顯示,國慶期間,京東線下生鮮超市7FRESH梭子蟹的銷量環比增長了5倍,挪威鱈魚、法國藍龍蝦、澳洲牛排的銷量環比增長超過2倍。泰國金枕榴蓮、南非橙、黃驊冬棗在水果品類中銷量最亮眼。另外,值得一提的是,產自於法國的礦泉水巴黎水的銷量環比增長了14倍,反映出在消費升級的大背景下,人們的生活品味與消費視野、消費能力與消費質量的雙重提高。

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