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打歌、開餐廳、住民宿……“偶練”後造星時代的新偶像該往何處去?

  • 小白兔

  • 2018-10-12 06:26:13

2018年即將進入尾聲,綜藝市場也在Q4終於迎來了豐收。在上半年大熱的偶像選秀綜藝,經歷大半年的時間洗禮至今餘熱未消,從《偶像練習生》、《創造101》走出的諸位練習生成為了娛樂圈的新血液,在流量最高的時間裡收割完一輪輪商業利益後,各自帶著新綜藝作品在9月、10月紛紛迴歸大眾視野。

9月起,《中國音樂公告牌》《口紅王子》《奇妙的食光》《Hi室友》等綜藝接連上線,打歌、美妝、合宿、餐飲全面滲透,看上去百花齊放。然而,這些年輕的面孔雖為綜藝市場注入了新鮮感,卻因為新人身份影響力有限,並沒有掀起太大水花。

圖片版權歸娛樂獨角獸所有

打歌節目蜂擁而至,

新偶像們就能趁風而起了?

2018年雖冠上了偶像元年的帽子,但這個元年的後續發展並不如上半年那樣欣欣向榮,反而是被接二連三釋出的政策限制了發展。在未成年不得出境、選秀明星不得上星等傳聞下,頂著偶像身份的新人們可選擇的曝光途徑實在有限。

9月初上線的愛奇藝打歌節目《中國音樂公告牌》,作為第一個吃螃蟹的人,帶著大家對偶像產業的希望而來,卻不料最終石沉大海。先是季播錄製舞臺的形式和混亂的鏡頭與剪輯問題遭吐槽,再是政策高壓下團體表演無法過審,連愛奇藝自己的偶像組合NINE PERCENT都只能拆成單人分開登臺,從而失去了很大一部分舞臺看點。

團體表演被一刀切,而在補錄的藝人中,又不乏薛之謙、胡彥斌、迪瑪希這類實力唱將,對於剛出道的新人偶像們來說,少了團體優勢庇護,從歌曲抓耳程度到live完成度都要和前輩們對比,實力如何一目瞭然,這樣的同臺競演也帶來不少壓力。種種桎梏下,《中國音樂公告牌》表現差強人意,在豆瓣評分中最終只拿下了4.8分也很正常了。

而與正片待遇截然不同的是,《打榜日記》作為《中國音樂公告牌》的衍生綜藝一經推出受到了不少粉絲觀眾的喜愛。該節目設定了周銳、秦奮、李希侃、陸定昊、錢正昊五人擔任《公告牌》的觀察解說,在適當補充節目幕後花絮的同時又互相調侃十分有趣。

另一邊,本週末即將上線的騰訊打歌節目《由你音樂榜》因採取了直播的形式再次引起關注,從目前公開的歌手名單來看,火箭少女101和坤音的ONER組合均在第一批錄製嘉賓中。而此後優酷也將上線一檔全年周播的打歌節目《Music On》,偶像組合似乎有機會再次趁風而起。

姍姍來遲的打歌節目尚無法及時消化蜂擁而出的新人偶像們,以至於諸位“大廠男孩”、“土創女孩”扎堆登上各類網綜尋求曝光,但對於各平臺的頭部綜藝來說,在啟用粉絲基礎尚不穩定的新人作為常駐嘉賓時仍顯得十分謹慎。

國內打歌節目尚未培育出成熟的土壤,後造星時代的新偶像們又渴求於適合自身屬性的舞臺發光發熱,僵局之下,新偶像們如何保持熱度與曝光成為一大課題。

後造星時代,

新偶像們如何延續生命力?

網際網路時代,造星速度被大大加快,同樣,大眾的遺忘速度也相繼提升,如何賺得更多的時間成本成為新偶像們遭遇的一大難題。而難題不代表無解。

在《創造101》比賽時期就備受爭議的楊超越一直是流量體質,其一舉一動都能登上熱搜,更在節目結束後收穫了“錦鯉”稱號而廣為大眾所知。雖然作為偶像的實力不敢苟同,但她的迷之好運卻為她增添了不少國民度,以至於成為火箭少女101全團第一個在頭部綜藝當常駐嘉賓的成員。

8月26日開播的騰訊綜藝《心動的訊號》目前豆瓣評分7.5,雖然綜藝以素人表現為主,明星推理為輔,但金句頻出的楊超越依然在節目裡外刷了一波存在感。依託於長期繫結一檔綜藝以保持熱度和話題性,楊超越成為了團隊中的頭號種子選手,事業蒸蒸日上。當然,不是每個人都能成為“錦鯉”。

其他從《偶像練習生》、《創造101》中走出的選手,更多是擔任一些綜藝的飛行嘉賓,如Yamy、傅菁參與錄製了騰訊視訊的《口紅王子》,樂華七子出演《真相吧!花花萬物》與大家討論消費話題……團隊集體現身參加一檔大體量綜藝的機會更是屈指可數,就火箭少女而言,只有《明日之子》第二季8進7的比賽裡,邀請了其作為廠牌助攻團搭檔選手錶演。可見新人要被頭部認可還要更加努力。

開餐廳、做美食、體驗生活,

慢綜藝的魔力在哪裡?

從《偶像練習生》收官至今,成團已經半年的NINE PERCENT依然沒有兌現團歌、團綜的承諾,反倒是諸位成員各自在綜藝中過起了“慢生活”。面對愛豆集體登上美食綜藝,一位粉絲忍不住這樣吐槽道:“半年前怎麼都沒有想到,我送了一個廚子團出道。”

於9月22日上線的愛奇藝網綜《奇妙的食光》,集結了《偶像練習生》中6位人氣練習生黃明昊、朱正廷、小鬼王琳凱、畢雯珺、董又霖、董巖磊,在節目中,6人將一同前往澳洲經營一家餐廳。綜藝主體設計了“經營+旅行”兩條故事線,成員們要通過經營餐廳邊賺取經費邊實現由粉絲制定的旅行心願。

在經歷了“澳洲打人事件”、“宣傳海報抄襲”等負面新聞後,《奇妙的食光》搖搖晃晃的開播依舊沒有掀起熱議。不論是前期分工、菜品服務的準備,還是客人招攬、美食製作,每個環節似乎都透露著一股熟悉的味道,對於早已熟知國內慢綜藝套路的觀眾來說,有《中餐廳》、《青春旅社》、《親愛的客棧》這些明星經營類綜藝珠玉在前,《奇妙的食光》將上演什麼樣的內容似乎完全可以提前預知,所以從內容上看,這樣一檔新綜藝的上線對普通觀眾的吸引力並不算大;且相比其他綜藝裡都會有國民度較高的中青一代明星,《奇妙的食光》嘉賓都來自《偶像練習生》,原生綜藝粉絲不會在意他們做了什麼飯、餐廳經營的怎麼樣,更有吸引力是這群男孩之間有趣的相處日常,故《奇妙的食光》又被粉絲稱為是“大廠團綜”,而這也註定了這檔綜藝最終只會淪為粉絲的狂歡。

另一邊,由優酷發起,集結了NINE PERCENT陳立農、黃明昊、王子異、尤長靖和《創造101》中人氣選手王菊、李子璇、陳意涵的綜藝《完美的餐廳》正在錄製中,男生女生將分別經營一家餐廳,從食材的選購、菜品的研發、餐廳的清潔,到烹飪食物、服務顧客、結算賬款等各項工作都展開比拼。而芒果TV新網綜《野生廚房》則請到了NINE PERCENT林彥俊作為常駐,坤音四子ONER等作為飛行嘉賓,將在鄉村山間由汪涵帶領製作美味佳餚,目前該節目也在錄製中,這兩檔綜藝都預計在10月會陸續上線。

餐飲美食類綜藝接連不斷,生活體驗類真人秀也沒有落下。愛奇藝自制綜藝《Hi室友》中請來了陳立農、高秋梓、周潔瓊等擔任固定成員,這是一檔紀實觀察類生活節目,由7位室友和1位房東構成,在上海一棟五層洋房裡合租生活20天,上演兩代人的社交對話。

目前市場上湧現的這批生活體驗式的小體量綜藝,選擇具備流量基礎的新人們參與錄製,既有話題又不會出現什麼車禍現場,相比音樂、表演類綜藝,對明星個人實力無甚要求,甚至都不需要嘉賓有太多綜藝感,只需要呈現真實自然的反應即可。對於沒什麼經驗的新人來說,這樣的綜藝錄製起來會相對輕鬆,同時也能展現自我個性收割粉絲。而當下大熱的慢綜藝又向來不會缺少受眾,在消化新人和俘獲觀眾上可謂是一舉兩得。

但是,自制綜藝內容同質化嚴重,垂直小眾難以突破圈層,這些都已成為市場常態,從綜藝中走出的偶像們最終只能迴歸綜藝嗎?如何快速消化新人,推進新人向上發展,是後造星時代每個從業者要思考的問題。

END

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