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文旅融合 亞洲旅遊產業新機遇

  • 小白兔

  • 2018-09-21 09:20:54

  本報記者 高江虹 實習生 侯悅嬋 上海報道

導讀

隨著文化旅遊部的成立,文旅融合的熱度持續升溫,巨集觀環境有望進一步改善,總體氛圍也會進一步提升。但是旅遊高速發展堆積的問題逐步呈現,同質化發展將加速洗牌。

今年4月8日,文化和旅遊部成立,人們戲稱“詩與遠方終於結合”。這是今年文化與旅遊領域最為重磅的訊息。文旅的融合究竟將如何深遠影響旅遊行業的發展?

9月14日,由21世紀經濟報道、南開大學旅遊與服務學院聯合主辦的“2018亞洲旅遊產業年會”上,來自文化、娛樂、旅遊、投資等領域的專家與企業家齊聚一堂,深入地探討了該問題。

“隨著文化旅遊部的成立,文旅融合的熱度持續升溫,但旅遊高速發展堆積的問題逐步呈現,同質化發展將加速洗牌。”原國家旅遊局副局長吳文學表示,旅遊業牛市發展的態勢已過,比肩競爭、創新發展的時代已經到來。

聯合國世界旅遊組織專家、德安傑環球顧問集團董事長賈雲峰認為“文化旅遊+”的新業態,讓未來所有行業都是旅遊業。“詩與遠方”交融的美好場景讓眾多文旅投資人和專案蜂擁而至。2017年中國旅遊收入5.4萬億元人民幣,增長15.1%。同年,2017年有5.5萬家規模及以上的文化相關產業實現收入超過9.2萬億,增長10.8%。

文旅融合新機遇

8月底,文化和旅遊資料中心釋出的《2018年上半年旅遊經濟主要資料報告》顯示,上半年國民旅遊消費需求旺盛,旅遊與文化、創意、科技的融合創新備受關注,品質提升與績效改善趨勢愈發顯現。國內旅遊人數28.26億人次,比上年同期增長11.4%,旅遊收入2.45萬億元,比上年同期增長12.5%;入出境旅遊總人數1.41億人次,同比增長6.9%,國際旅遊收入618億美元,比上年同期增長2.8%。

8月27日,聯合國世界旅遊組織釋出報告,2017年世界旅遊總收入為1.34萬億美元,中國遊客消費接近全球總收入的五分之一,出境遊消費繼續保持世界第一。

一連串的資料顯示,中國旅遊行業仍然為全國經濟乃至全球經濟添上頗為醒目的一筆。而這並未算上文化行業的資料。倘若加上文化產業的資料會怎樣?據華誼兄弟副董事長王中磊透露,2017年有5.5萬家規模及以上的文化相關產業已經實現收入都超過了9.2萬億,比上年增長10.8%,增速提高3.3個百分點。

事實上,文化旅遊休閒娛樂如今已成為人民群眾除食品餐飲消費之外的第二大消費內容,全國人均國內旅遊次數已達每年3次以上,文化旅遊已經成為文化產品開發和文化產業發展最大的市場基礎,在文化產品創作生產中融入旅遊需求導向,在文化產業體系建設中注入旅遊發展手段,文旅融合發展已成必然之勢。

聯合國世界旅遊組織專家、德安傑環球顧問集團董事長賈雲峰指出,在旅遊業各項數字指標快速增長的背後存在文化保護與旅遊開發難以平衡的問題。而文化部與旅遊局合併,可避免由於部門間職能交叉、導向衝突、規則矛盾而帶來的各種問題,是對現實問題的解決。今年9月10日,國務院公佈了文化與旅遊部的三定方案,從此將真正解決此前行業發展過程中的矛盾與衝突,從而帶來行業的重新爆發。

在變革的過程中,中國旅遊業迎來了新的發展機遇。賈雲峰認為,這意味著政策優惠更多、市場體量快速增長,同時也給地區旅遊業帶來機遇。“以前旅遊的發展是點狀的,後來是塊狀。現在以大城市群發展作為中國發展的主體脈絡,長三角、珠三角、環渤海、大灣區、京津冀,包括海南旅遊島等都成為發展的主體。”更為難得是,“文化旅遊+”的新業態,讓“未來所有行業都是旅遊業”。

吳文學認為,文旅融合帶來機遇的同時也帶來了市場競爭壓力。隨著文化旅遊部的成立,文旅融合的熱度持續升溫,巨集觀環境有望進一步改善,總體氛圍也會進一步地提升。但是旅遊高速發展堆積的問題逐步呈現,同質化發展將加速洗牌。“文旅融合已經成為國家戰略進行實施,對社會與產業層面我們需要做的是選擇自己的對接點,特別是找到自己的落腳點,尋求戰略下的挑戰和機遇。特別要找到戰略下的戰術運用,制定出戰略框架下的行動計劃。”

文旅投資新挑戰

一片看好聲下,文旅行業湧進層出不窮的投資人。今年年初,國家旅遊局資料顯示,截至2017年底,全國已有144只旅遊產業投資基金,總規模超過8000億元。預計2017年全國旅遊投資達1.5萬億元,同比增長16%,其中民間資本投資佔60%,形成了民營為主、國有企業和政府投資共同參與的多元主體投資格局。

記者在各地採訪時也發現,各地文旅小鎮、主題樂園、影視樂園等專案密集開工上馬,但有些建成的專案沒幾年就運營不下去了。所以偉光匯通旅遊產業發展有限公司聯席總裁王軍向記者坦承,任何行業都會經歷一個從瘋狂到理性的階段,“現在還在瘋狂的階段,因為大家還沒有意識到文旅小鎮的艱鉅性。”王軍提醒道,文旅產業的投資週期比較長,相對於別的行業,風險也就會大一些。

吳文學用資料亦提醒旅遊行業投資人注意風險,他表示,從歷年資料對比,中國的旅遊投資專案庫資料顯示,2017年統計在列的旅遊專案數量為14512個,實際完成投資150萬億,較上年增長15.41%。而對比歷年的資料發現,2013年投資增長了13%,2014年增長了37%,2015年增長了43%,2016年增長了29%,2017年增長了15%。在2017年全球旅遊投資規模達8396億美元,增長4.2%,創十年新高之際,中國的旅遊投資卻呈現回落態勢。

除了投資增速回落外,旅遊業投資的淨資產收益率也呈總體下降趨勢。中國社會科學院財經戰略研究院旅遊研究室主任戴學鋒表示,根據兩萬多家旅遊企業的財務報表統計整理出的資料可以發現,旅遊企業淨資產收益率在2011年達到最高的5.32%,此後一直在下降,2016年旅遊企業平均的淨資產收益率是4.37%。

那麼,應如何構建投資體系才能使文旅投資更加理性,規避投資風險?王軍指出,首先要倒逼運營者改變運營思路。他認為,行業對文旅產業的價值判斷上一定要形成多方共贏的觀念。“文旅產業的佈局搭建的是完整的鏈條。投資產品表現形態多種多樣,也是一個逐步轉化、迭代的過程。但是無論它是如何定位,表現出何種形態,都一定要體現出一個強大的平臺特徵。圍繞這樣一個價值體系來構建你的投資體系。”

中國旅遊集團港中旅酒店有限公司董事長陳榮認為,目前文旅專案盈利性總體不好,文旅產品存在粗糙、生命週期短、缺乏核心競爭力等問題。要想有所轉變,需要從有位置、概念、產品組合、營銷方式以及運營能力和資本運作能力等方面下功夫。此外創意、文化、科技也都必不可少。

他表示,現在文旅專案遍地開花,實際上風險是越來越大,更需要關注專案的位置、區域內的有效消費人群、資源的稟賦、市場的認知度、綜合的接待能力等等。他提出文旅專案要慢些走,要走高質量發展之路,才能更好地滿足人民對美好生活的需要。

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