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為什麼“泛娛樂”直播退潮之時,區塊鏈直播卻異軍突起?

  • 小白兔

  • 2018-08-11 01:19:06

矽谷Live / 實地探訪 / 熱點探祕/ 深度探討

直播行業已經“不行”了?

已經“安靜”很久的王思聰,最近出了一個大新聞。不是跟網紅女友相關也不是新的懟人微博,而是王思聰最為人熟知的一個專案——熊貓直播,準備“賤賣”了。

熊貓直播有一段時間很是風光無限,緊隨在鬥魚虎牙之後擠入三甲,並且擁有多位知名主播。但是,行業環境悄然變化,泛娛樂直播的泡沫在迅速消退。曾經,主播們要直播八小時來吸引觀眾,且內容難免重複以致令人倦怠;現在,觀眾們在快手抖音上刷十分鐘就能哈哈大笑。

眾多直播平臺或消失或發展停滯,且一直找不到合適的盈利模式。鬥魚虎牙背靠大金主暫時無憂,熊貓則廣撒網尋找買家。領軍者尚且如此,直播行業是不是要就此沉淪?

經過觀察的小探認為:並非如此。請注意咱們說的——“泛娛樂”直播前景灰暗。那麼,其它形式的直播呢?

直播作為主播和觀眾直接面對面交流的一種優秀方式,並且能夠持續很長時間;那麼,它能否用於一些細分領域、用於做專業和深度內容的呈現呢?曾經我們都按時守著電視,津津有味地看《百家講壇》;假如現在這些專家不僅在你面前“傳道授業”,還能時不時看到你的提問即時反饋,豈不是效果更佳?

接下來我們就要介紹一個區塊鏈直播平臺,其直播內容專注於某一個細分垂直群體,上線後短期內就取得了很顯著的效果。

“幣圈最具乾貨的直播平臺”究竟在做些什麼?

這個因為在圈內反響熱烈,贏得“幣圈最具乾貨直播平臺”稱號的平臺由 Beechat 推出。

BeeChat 是全球首款基於區塊鏈技術的即時通訊軟體,全球最活躍的探討區塊鏈技術和交流加密貨幣的社群。它上線三個月,全球累積下載就達到 1000 萬次,活躍使用者超過 150 萬人,並且聚集了區塊鏈行業意見領袖數百人。所以,儘管Beechat 這個名字在直播行業屬於“新兵”,但是,對區塊鏈行業有所瞭解的讀者應該都知道它。

有雄厚的使用者基礎,再加上本身就是做即時交流應用,Beechat 推出直播業務算是順理成章,並且能和現有業務,形成良好的“互幫互助”關係。

今年五月底,錘子科技 CEO 羅永浩,做客火星財經發起人王峰的“王峰十問”。BeeChat 直播間就進行了全程同步直播,最高線上人數突破了18萬!

下面,我們就來具體看看:一個區塊鏈專案所做的直播平臺,到底有何新穎獨到之處。

首先,直播平臺直接內嵌在 Beechat 的移動端應用中,開啟 APP 後你在“發現”一欄會看到如下介面,直接點選“直播”選項即可。方便的操作,讓 Beechat 擁有天然的大規模使用者基礎——大家等待聊天或者聊天休息的間隙,就能順便在應用裡看看直播。也因此,直播功能剛於 5 月中旬悄悄上線,就已經吸引了超百萬人次的使用者參與。

下面我們看看直播內容都有哪些。

如下圖所示,頁面最頂端是圖文推薦的近期直播內容;接下來是最近正在進行的直播,方便使用者直接體驗“現場感”。再往下滑動,則是一系列的專欄內容,包括“博聞 6 分鐘區塊鏈”、“果醬醬講”、“布洛克現場”、“區塊鏈聯播”、“幣圈大咖分享”和“區塊鏈知識堂”等等。

明顯看出,直播內容偏重於區塊鏈行業的前沿分享、新聞串講和類似課程的行業整理和趨勢分析等等。Beechat 也支援 H5 分享,網頁可以直接觀看,不需要下載任何應用 。後續版本中還會開發多人連麥直播。

值得注意的是:和其它直播平臺不同,Beechat 裡的直播結束以後,內容會被儲存,使用者仍然可以像看視訊那樣點選觀看,也能看到其他人此前的互動打賞留言。這樣做是為了讓直播間的內容經過充分沉澱後,可以成為強大的幣圈學習資料庫,反哺 Beechat 的使用者。

為什麼區塊鏈直播會悄然崛起?

為什麼在直播大環境“退潮”的背景下,選擇推出直播功能,並且目標集中於區塊鏈領域的內容和受眾呢?小探和 Beechat 的工作人員進行了數個回合的交流。

Beechat 經過調研,發現一個不為人所意識到的事實,就是“幣圈”使用者,其實對直播有非常強烈的需求。在目前區塊鏈媒體“魚龍混雜”,真假新聞在各種使用者群裡似是而非地傳播的情況下,如何獲得更豐富、更權威、更多元的資訊?每個幣圈人都迫切地尋找著答案。

Beechat 除了是一款基於區塊鏈技術的通訊軟體,也致力於全面打造區塊鏈生態開放平臺。此前他們已經開始提供區塊鏈行業新聞媒體的服務;還有不少例如價格查詢、知識分享服務之類的 Dapp;甚至推出“雲養狗”等趣味盎然的小遊戲來普及區塊鏈技術。

可以說上線直播功能,是其“為更多使用者提供有價值和有效的服務”理念下,順勢而為的一步。

使用者通過關注BeeChat的直播欄目,足不出戶就可以瞭解到全球區塊鏈大會的盛況、名人大咖分享以及很多專案方的情況。

截至目前,該平臺已經進行過數百場行業直播,累計觀看人數200萬餘人次,在圈內的反響頗為熱烈,甚至贏得“幣圈最具乾貨的直播平臺”的稱號。

直播平臺如何與區塊鏈技術做結合?

說回泛娛樂直播,其令人咂舌的一點,莫過於時常有“土豪”給主播天價打賞,比如前段時間轟動一時的“會計侵吞 930 萬鉅款打賞網路女主播”新聞。

不過我們知道,觀眾出於喜愛和欣賞主播而自掏腰包的打賞,最多也就有一半能到主播(和主播所屬的工會)手裡;而另一大部分則被平臺分成。一般議價能力很低的中小主播,甚至只能獲得打賞收入的 30%。這無疑令粉絲的心意打了折扣,畢竟,粉絲是為自己看到的主播付費,但主播的收入卻在直播渠道手中過度蒸發。

而 Beechat 的直播功能,創新之處在於直接“略”去了中間環節——通過使用點對點的直播互動系統,使用者可以直接付費和打賞給內容生產者,而不需要經過一個“中心”。其中,使用者可以對主播提問,打賞,併發放 token 參與互動。直播中使用者打賞或提問題的收益全部歸主播所有。

那麼,Beechat 從中能獲得什麼好處呢?直播未必能帶來直接的經濟收益,但是符合 Beechat “全面打造區塊鏈生態開放平臺”的目標;因為使用者是通過接入Beechat的幾十種數字加密貨幣與主播發生打賞等互動,這促進了 BeeChat平臺接入的多種加密貨幣在其生態系統中的流通應用。

接下來,Beechat 還會推出直播挖礦功能。屆時,行業意見領袖可通過開展直播,根據觀眾數和話題討論度,獲得不同數量的Token回饋;使用者也可通過觀看直播、打賞主播、參與討論等行為,獲得token 回饋。

看起來,區塊鏈和直播的結合,前景可期啊!那麼,除了 Beechat,難道沒有別的區快鏈專案想涉足這一領域?

當然是有的,不過大部分都處於起步階段,這其中“秀”(Show.One)專案做的比較早,也較為知名。同樣是基於區塊鏈技術,同樣是消費者對內容的消費和投票直接點對點聯絡到內容生產者,Beechat 的直播平臺,和“秀”等其它直播專案有何區別呢?

小探採訪的 Beechat 內部人士迴應道:目前,像 Show.One 等直播平臺,其實做的還是“泛娛樂”直播內容,Show.One 主打的就是美女主播。而 Beechat 則專注在區塊鏈這一垂直人群

另外,從前文分析我們也能看出:Beechat 是一家看重“精耕細作”的公司——比如他們通過多樣化的專欄對直播進行各種分類細化,對口味不同或者成長階段不同的使用者,提供了有針對性的內容。最後,其直播平臺的目的在於能真正提供“乾貨”,而不是單純愉悅眼球,熱鬧一下而已。

這也是小探非常看好 Beechat 做直播的原因之一。直播火了好幾年,但一直難以和一些擦邊低俗內容擺脫關係,央視曾親自報道五五開、天佑等主播被全平臺封殺的新聞;即使沒有”越界”,大部分觀眾仍然認為直播就是看個消遣和娛樂。

但是作為一種非常革新的、能直接和即時讓主播和觀眾溝通的內容輸出形式,直播不應該“淪落至此”。我們期待直播能應用於更有深度更專業的內容;能針對到對某些領域“求知若渴”的細分群體;能讓觀眾看後有所積累和沉澱。

現在,Beechat 推出直播功能,在區塊鏈這一最新最火熱的科技領域,做出了跨越性的嘗試,並且取得了很不錯的初期效果。目前該專案面臨的主要挑戰,就是還沒有開始規模化的推廣——這也是小探今天寫這篇文章的原因之一。如果大家希望能通過視訊和互動的方式瞭解和學習區塊鏈行業,就快快下載一個 Beechat 應用吧!

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