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榛果民宿品牌升級 推出全新slogan“住的不一樣”

  • 小白兔

  • 2018-08-10 20:20:13

近日,榛果民宿品牌正式全面升級,推出全新LOGO以及全新slogan“住的不一樣”。

可以看到,榛果民宿原有的薑黃底色及半顆榛子圖案的LOGO已經被全新的亮黃色LOGO取代。而LOGO核心資訊由原來以文字“榛果”進行表達調整為在亮黃色背景上保留了一個完整的白色榛子圖形,十分簡潔亮眼。

年輕,就要不一樣

此次推出全新LOGO以及全新的slogan,背後是榛果對未來戰略做出的清晰規劃。

從“讓年輕人住的更好”到“住的不一樣”,榛果致力於為服務年輕人的核心理念沒有改變,只是更加註重為年輕群體提供更加多元化、個性化的住宿體驗。“榛果發展至今,已經擁有了穩定的房源數量,有能力為大家提供更優質、更有特色的服務。”馮威赫說。

“年輕”始終是榛果民宿的一個重要標籤。資料顯示,榛果民宿使用者的年齡眾數為21歲,其中,30歲以下的使用者(88年以後出生)佔比高達75%左右。民宿房東的年齡眾數為28歲,35歲以下的房東佔到整體的60%,最小的僅18歲。榛果民宿中“千禧一代”使用者達到85%,成為所有民宿平臺中“千禧一代”使用者佔比最高的平臺。

另一方面,從“更好”到“不一樣”,榛果對品質服務的指向更加清晰,從滿足年輕人的基礎住宿需求,升級到精準滿足年輕一代個性化、特色化住宿需求,這顯然也符合當前年輕一代的消費趨勢。

而LOGO的變化與slogan背後的含義一脈相承。背景色從薑黃色變成亮黃色,更能彰顯年輕心理的明豔動人和活潑氣質。中間榛果的形象從寫實描繪變成一筆勾勒曲線的方式,表達著年輕群體希望從紛繁複雜的環境中得到迴歸自我的至簡感受,並以無限張力和想象力讓生活更豐滿。

2018上半年增速1600%

榛果民宿於2017年4月正式上線,是美團旗下的民宿品牌。成立一年多以來,榛果民宿發展迅猛。截至目前,已經有近6萬個房東,24萬套線上房源,覆蓋了國內的200多個城市,註冊使用者達3000多萬。2018年上半年,榛果民宿更是取得了1600%的驚人增速。

自成立以來,榛果始終致力於為年輕使用者提供更加優質和個性化的住宿體驗和服務。作為“最懂年輕人的住宿平臺”,榛果民宿在如何將個性化和特色化發揮到極致方面,做了諸多有益嘗試。

通過對年輕使用者消費習慣和個性化需求的精準判斷,榛果民宿相繼推出了《荒野行動》“吃雞”主題房、《第五人格》遊戲主題房和兒童節《請回答1998》主題房等不同風格和場景的IP主題民宿,均得到了年輕使用者的廣泛好評。

2018年5月,國家資訊中心分享經濟研究中心釋出《中國共享住宿發展報告2018》,將榛果民宿稱為“懂得年輕人的共享住宿平臺”,認為其在開發個性化、多樣化住宿供給方面取得良好進展。

這些成績,與榛果獨特的“先天優勢”有關。榛果民宿的創業團隊平均年齡僅為26歲,不少人已經是資深的共享住宿房東,對於房東、房客雙方面的需求以及對年輕群體的消費特徵有著更加清晰和深刻的認知。

在服務年輕使用者的同時,榛果民宿還為房東提供了諸多支援。為解決房東的保潔痛點,推出了為房東提供標準化、專業化保潔服務的“榛果管家”,目前已經覆蓋了全國8個城市。

“榛果管家”同樣具有年輕化特點,20歲到30歲的年輕人佔比60%以上,打破了人們心中認為保潔人員都是四五十歲阿姨的印象。

未來如何“不一樣”?

隨著國內旅遊消費升級,年輕消費群體迅速崛起,遊客對吃、住等方面的要求越來越高,呈現個性化、多樣化的趨勢,以民宿為代表的形式多樣、產品豐富的共享住宿服務正受到越來越多消費者的青睞。

圍繞全新的發展理念,榛果民宿未來也將繼續為使用者提供更多優質住宿體驗,同時為房東提供更多支援。

“共享住宿進入快速發展時期,需要通過品質提升來實現更好發展。”馮威赫說。“目前,共享租房市場上的優質供給還比較稀缺。我們將重點關注在供給端如何獲取更多優質的房源,以及如何將現有供給變得更優質。”

馮威赫透露,未來榛果民宿將持續增加優質、特色房源供給,構建更加完整的產品線。一方面,聯手調性相符的熱門IP,打造更多特色的主題IP房;同時,榛果民宿將繼續推進“品牌民宿in計劃”,攜手更多知名品牌民宿,為使用者提供更多優質房源。

在房東側,榛果民宿也將持續助力房東,推出一系列全新計劃。“再小的民宿,都可以有自己的品牌。”馮威赫表示,榛果民宿也將致力於更好地服務房東,推進星空計劃、房東學院等計劃,為房東提供供應鏈、營銷等方面的支援。

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